Autor: Marcin Labus

Wstęp

W świadomości wielu ludzi, również przedsiębiorców, logo pozostaje jedynie „jakiś tam” obrazkiem reprezentującym ich firmę, nie posiadającym żadnej większej wartości poza estetyczną. Niestety są oni w bardzo wielkim błędzie! Wystarczy tylko wspomnieć o dobrze wszystkim znanym logo Coca-Cola Company wycenianym obecnie na ok. 1 000 000 000 $ (1 miliard dolarów)! I to za sam znak graficzny!

 Jest to dowód na to jak bardzo ważną rzeczą jest posiadanie unikalnego znaku rozpoznawczego, który w odpowiedni sposób wypozycjonuje Twój wizerunek w świadomości Klienta.

Jesteśmy już jedną nogą w czasach Ery Informacyjnej, gdzie, w warunkach ogromnej i wciąż rosnącej konkurencji, przewagi nie stanowi nowatorski produkt, ani cena, ani nawet jakość a właśnie umiejętność dotarcia do umysłów swoich odbiorców i pozostania tam jak najdłużej. Twoje logo jest bez wątpienia pierwszą rzeczą jaką zapamięta twój klient.

Czym jest logo?

Najkrócej rzecz ujmując LOGO moglibyśmy zdefiniować jako graficzny symbol (znak) reprezentujący daną firmę, organizację, produkt, usługę oraz nieraz także określone miejsce (np. kraj). Samo słowo „logo” powstało od słowa „logotyp” (nazwa firmy lub jej skrót, zapisane w charakterystyczny sposób, czyli specyficznym krojem pisma). Jednak o ile „logo” wywodzi się od „logotypu” to słowa te nie są synonimami – „logo” jest pojęciem szerszym (chociaż w wyjątkowych przypadkach sam logotyp może pełnić funkcję loga). W języku potocznym zatarła się znaczeniowa granica pomiędzy tymi pojęciami.

Logo pochodzi od produktów lub ich wyobrażeń, którymi już w starożytności oznaczano sklepy i warsztaty (np. wywieszony but oznaczał warsztat szewca). Za europejskich „protoplastów” logo uznaje się średniowieczne znaki pieczętne złotników i garncarzy. Przykładowo, w Anglii już w 1340 roku zabroniono sprzedaży złotych i srebrnych wyrobów, jeśli nie były oznaczone specjalną cechą zwaną „królewskim znakiem”. Inne korzenie mają natomiast niektóre znaki amerykańskie. Ich prawzorami były wyobrażenia na metalowych cechach do piętnowania bydła. Wypalane na skórze zwierzęcia znaki były w Ameryce oznacznikami rancza, więc producenta.

Funkcje logo

Logo marki odgrywa podobną rolę jak jej nazwa. Jest wynikiem potrzeby szybkiego komunikowania się i sterowania decyzjami nabywców. Powinno pomagać w rozpoznawaniu i sponsorowaniu oferty oraz stanowić jej znak gwarancyjny. Najlepsze rezultaty komunikacyjne osiągamy, gdy symbol ikoniczny i nazwa łączą się w jedną całość. Słowo dociera też lepiej do odbiorcy, kiedy nie jest jedynie prostą do odczytania nazwą, ale przybiera oryginalną graficzną formę.

Ponieważ logo powinno wyrażać tożsamość firmy i/lub produktu, jego projektowanie wymaga wiedzy z zakresu marketingu, psychologii, grafiki oraz DTP.

Rodzaje logo

Dokonanie typologii znaków jest bardzo trudne. Na świecie istnieją ich miliony, oparte na różnych koncepcjach oraz zależące od różnych uwarunkowań. Przedstawiony poniżej podział jest nieostry i umowny, gdyż wiele logo to kompozycje łączące elementy różnych podejść.

Znaki inspirowane nazwą organizacji

Logo inspirowane nazwami organizacji wyrażają obrazowo nazwę marki, na ogół są nośnikami łatwo czytelnych i wysoce selektywnych informacji o pochodzeniu firmy i cechach jej działalności.

Najlepiej charakteryzują przedmiot działalności  przedsiębiorstwa. Ich ilustratywność umożliwia dotarcie do grup konsumentów z różnych środowisk kulturowych i władających różnymi językami. Ich słabą stroną jest natomiast poniekąd utrata możliwości oddziaływania przy zmianie specjalizacji firmy.

W praktyce marketingowej symboliczny znak marki oznacza graficzne wyobrażenie jakiegoś pojęcia, procesu lub czynności. „Symboliczny” to tyle, co uzmysławiający pojęcia za pomocą widocznego znaku, ukryty pod symbolem, który wywołuje skojarzenia z jakimiś pojęciami.

Herbowe logo ma świadczyć o szczególnej jakości produktu, jego przeznaczeniu dla lepszych sfer, a tym samym umacniać wizerunek użytkownika.

Graficzne opracowanie liter, cyfr, a nawet słów traktuje się jako logo, o ile nie przybierają one wyraźnie cech nazwy marki.  Alfabety i rodzaje pisma mogą się współprzyczyniać do uwypuklania pewnych cech sponsora marki oraz produktu, uczestniczyć w kreowaniu jego wizerunku.

Odzwierciedlają koncepcję, która zakłada świadome eliminowanie wszelkich przedstawień, bezpośrednio naśladujących formy obserwowane w naturze na rzecz wyłącznego ograniczenia się do gry linii, kolorów, brył, płaszczyzn, itp.

... część 2 artykułu na następnej stronie...